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Lisibilité altérée
"La blessure de Liu Xiang n'est pas une bonne nouvelle notamment pour Nike, qui n'étant pas parraineur olympique, n'a pas la visibilité d'autres marques pendant les Jeux", souligne Nathalie Bastianelli, directrice générale de Havas Sport Chine.
La réaction de l'équipementier sportif américain n'a pas tardé. Nike a fait paraître mardi dans de grands quotidiens une photo pleine page de Liu Xiang, l'air grave, avec le message: "Aimer le sport même quand il vous brise le coeur".
Pour un expert occidental, la réactivité de Nike "montre bien que la marque avait envisagé la possibilité d'un échec, à cause de la blessure, d'ailleurs évoquée par la presse ces dernières semaines, comme si l'on préparait le public à cette éventualité".
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